Σύμφωνα με το Ινστιτούτο Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών
(ΙΕΛΚΑ), το 80% των καταναλωτών θεωρεί ότι στο σούπερ μάρκετ έχει τη
δυνατότητα να συγκρίνει και να επιλέξει
ανάμεσα σε πολλά και διαφορετικά
προϊόντα (διαφορετικές μάρκες, προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας,
διαφορετικές ποικιλίες προϊόντων, διαφορετικές τιμές, διαφορετικές
συσκευασίες, διαφορετικές χώρες κ.λπ.).
Ο καταναλωτής μπορεί να εξοικονομήσει δαπάνες 40% αν:
-Συγκρίνει τις τιμές ανάμεσα σε διαφορετικά προϊόντα στο ράφι (το 80%
των καταναλωτών το κάνει περισσότερο σε σχέση με το παρελθόν).
– Επιλέξει προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας (το 63% των καταναλωτών το κάνει περισσότερο σε σχέση με το παρελθόν).
– Επιλέξει εκπτωτικές προσφορές και προωθητικές ενέργειες (το 83% των καταναλωτών το κάνει περισσότερο σε σχέση με το παρελθόν).
– Επισκεφτεί περισσότερα από ένα καταστήματα (το 80% των καταναλωτών το κάνει περισσότερο σε σχέση με το παρελθόν).